Компания McDonald's была вынуждена убрать свое рождественское рекламное видео с YouTube после того, как зрители негативно отреагировали на его содержание. Ролик, созданный с использованием искусственного интеллекта, получил название "It's the most terrible time of the year" и стал предметом критики за "неуместное" отображение праздничного хаоса.

Детали кампании

Реклама продолжительностью 45 секунд представляла собой сатирический взгляд на предпраздничную суматоху: люди спотыкались, неся перегруженные подарками сумки, путались в гирляндах, поджигали печенье и устраивали пожары на кухне. В завершение ролик предлагал уйти от безумия и провести время в McDonald's до января.

Реакция и объяснения

Ролик был создан для McDonald's Нидерланды агентством TBWA\NEBOKO и продакшн-компанией Sweetshop, режиссерами которого стали дуэт из Лос-Анджелеса Марк Потока и Мэтт Спайсер. После критики компания Sweetshop объяснила, что искусственный интеллект использовался как инструмент, но в создании ролика значительную роль играли и человеческие усилия.

"Мы генерировали материал, который напоминал ежедневные съемки, и затем формировали его на монтаже, как в любой другой высококачественной продукции," - заявили в Sweetshop. "Это не был трюк с ИИ. Это был фильм."

Перспективы и выводы

Ситуация с рекламой McDonald's поднимает вопросы об этике и приемлемости использования технологий искусственного интеллекта в креативных проектах. Несмотря на то, что ИИ становится все более популярным инструментом в рекламе, важно учитывать реакцию аудитории и потенциальные последствия таких экспериментов.